جیگوار نے ری برانڈنگ تنازعے کے دو سال بعد نئی الیکٹرک کار متعارف کرادی

جیگوار نے اپنی نئی الیکٹرک گاڑی متعارف کرائی ہے، یہ اس وقت سے دو سال بعد ہے جب پیرنٹ کمپنی JLR نے برانڈ کو دوبارہ لانچ کرتے ہوئے ری برانڈنگ مہم پر عوامی تنقید کی لہر کا سامنا کیا تھا۔ یہ نئی الیکٹرک گاڑی ری لانچ کے بعد برانڈ کی پہلی بڑی پروڈکٹ ہے، جسے اس وقت آن لائن وسیع پیمانے پر مذاق کا نشانہ بنایا گیا تھا اور ناقدین نے اسے "وِیک" قرار دیا تھا۔

ری لانچ کا پس منظر

JLR کی 2023 کی مہم جس میں جیگوار کو مکمل طور پر الیکٹرک لگژری برانڈ کے طور پر دوبارہ پوزیشن دینے کی کوشش کی گئی، کو شدید ردعمل کا سامنا کرنا پڑا؛ زیادہ تر تنقید ری برانڈنگ متعارف کرانے کے لیے استعمال کیے گئے مارکیٹنگ انداز پر تھی نہ کہ کسی گاڑی پر، کیونکہ اس وقت کوئی کار دکھائی ہی نہیں گئی تھی۔ یہ واقعہ آٹو انڈسٹری میں برانڈ حکمت عملی پر گفتگو میں ایک وسیع حوالے کا نقطہ بن گیا۔

نئی متعارف کرائی گئی الیکٹرک کار کو کمپنی اس پوزیشننگ کی کوشش کا ٹھوس نتیجہ قرار دے رہی ہے، جو اس دور کے بعد آئی ہے جب جیگوار کے پاس اپنی ری برانڈنگ پیغام رسانی کے ساتھ پیش کرنے کے لیے کوئی نئی گاڑی نہیں تھی۔

نئے ماڈل کی تفصیلات، قیمت اور دستیابی ابتدائی اعلان میں مکمل طور پر واضح نہیں کی گئیں۔ یہ لانچ قریب سے دیکھی جائے گی کیونکہ یہ آزمائش ہے کہ آیا برانڈ کی نئی سمت ری برانڈنگ پر تنقید کے بعد صارفین اور تجارتی کامیابی میں ترجمہ ہو سکتی ہے یا نہیں۔

JLR کے تحت جیگوار کی وسیع تر حکمت عملی مکمل الیکٹرک لائن اپ میں منتقلی پر مرکوز رہی ہے، جو کئی روایتی گاڑی سازوں کی طرف سے صنعت کی برقی کاری کی طرف بڑھنے کا مشترکہ رجحان ہے۔