Jaguar представляет новый электромобиль спустя два года после волны критики ребрендинга

Jaguar представил новый электромобиль спустя два года после того, как материнская компания JLR перезапустила бренд на волне общественной критики кампании по ребрендингу. Новый электромобиль — первый крупный продукт бренда со времён перезапуска, который был повсеместно высмеян в сети и назван критиками «вокистским».

Предыстория перезапуска

Кампания JLR 2023 года по перепозиционированию Jaguar как полностью электрического люксового бренда вызвала бурную негативную реакцию: большая часть критики была направлена на маркетинговый подход к представлению ребрендинга, а не на какой-либо конкретный автомобиль, поскольку тогда ни один автомобиль показан не был. Этот эпизод стал широко цитируемой точкой отсчёта в дискуссиях о стратегии бренда в автомобильной отрасли.

Компания позиционирует недавно представленный электромобиль как ощутимый результат усилий по перепозиционированию — после периода, в течение которого у Jaguar не было ни одного нового автомобиля для демонстрации в поддержку своих рекламных сообщений о ребрендинге.

Полные данные о характеристиках, ценах и доступности новой модели не были исчерпывающе изложены в первоначальном анонсе. Запуск, по всей видимости, будет внимательно отслеживаться как проверка того, способно ли новое направление бренда обеспечить потребительский и коммерческий успех после критики ребрендинга.

Общая стратегия Jaguar в рамках JLR направлена на переход к полностью электрической линейке — сдвиг, который разделяют несколько крупных автопроизводителей, движущихся к электрификации отрасли.