Les marques de distributeur gagnent du terrain, portées par la crise du pouvoir d’achat

Les marques de distributeur (MDD), ces produits vendus sous l’enseigne même du magasin plutôt que sous une marque nationale, connaissent une progression notable, rapporte Le Monde dans un article publié le 15 septembre 2026. Ce succès s’explique en grande partie par la crise du pouvoir d’achat qui pousse les consommateurs à rechercher des alternatives moins coûteuses aux grandes marques.

D’après le journal, ce phénomène ne se limite plus au secteur agroalimentaire, historiquement le plus concerné par ce type d’offre. Il s’étend désormais à d’autres domaines, comme l’ameublement, où les enseignes développent leurs propres gammes de produits.

Le Monde souligne un changement dans la perception de ces produits par les consommateurs. Autrefois considérées comme de simples « sous-marques » moins qualitatives, les marques de distributeur ne seraient plus perçues ainsi aujourd’hui. Cette évolution des mentalités contribuerait à la progression continue de leurs parts de marché, selon l’article.

Pour les enseignes elles-mêmes, ce développement présenterait de multiples avantages, selon Le Monde, sans que le journal ne détaille davantage la nature précise de ces bénéfices dans l’extrait disponible. Ces gammes permettraient notamment aux distributeurs de renforcer leur marge et leur maîtrise sur la chaîne de production, tout en répondant à une demande croissante de prix plus accessibles.

L’article de Le Monde met ainsi en lumière une tendance de fond du secteur de la distribution, dans un contexte économique marqué par des tensions persistantes sur le budget des ménages.