L'Union européenne renforce la lutte contre le greenwashing

Une nouvelle directive européenne consacrée à la transition écologique est entrée en vigueur ce dimanche 27 septembre. Le texte s'attaque directement au greenwashing, cette stratégie marketing par laquelle une entreprise se donne une image trompeuse de responsabilité écologique sans que ses pratiques réelles ne le justifient.

Des pratiques désormais interdites

Concrètement, la directive interdit un certain nombre de slogans et de pratiques que des entreprises utilisaient fréquemment pour « verdir » leur image auprès des consommateurs. Les sociétés qui continueraient à recourir à ces méthodes s'exposent désormais à des sanctions, au titre de la législation sur les pratiques commerciales trompeuses.

L'objectif affiché de ce texte est de mieux protéger les consommateurs face à la multiplication des allégations environnementales apposées sur les produits, les emballages et dans les campagnes publicitaires, à mesure que l'argument écologique est devenu un levier commercial de plus en plus utilisé par les marques.

En ciblant spécifiquement les formulations et pratiques marketing les plus fréquemment employées pour donner une image écologique non fondée, l'Union européenne entend clarifier ce que les entreprises peuvent ou non revendiquer publiquement en matière d'environnement.

La mise en œuvre de cette directive dans les différents États membres, ainsi que les modalités de contrôle et les sanctions concrètement appliquées aux entreprises contrevenantes, devraient se préciser dans les prochaines semaines.