Des deepfakes d'influenceurs sont utilisés pour créer de fausses publicités sponsorisées sans leur consentement
L'influenceuse Emily Schuman a découvert des versions générées par l'IA d'elle-même promouvant des produits qu'elle n'a jamais approuvés, obligeant les créateurs à combattre les publicités deepfake non autorisées.
L'influenceuse Emily Schuman, qui gère le blog de style de vie Cupcakes and Cashmere avec plus de 500 000 abonnés sur Instagram, a découvert une publicité Instagram sponsorisée la montrant tenant un flacon de médicaments GLP-1 pour la société de télésanté Gala — une entreprise avec laquelle elle n'avait jamais travaillé et dont elle n'avait jamais entendu parler. L'annonce utilisait une version numériquement modifiée d'un selfie que Schuman avait publié des années auparavant sur Instagram.
Après que des abonnés aient remis en question cet endossement inattendu, Schuman a découvert du contenu deepfake supplémentaire : un post Instagram montrant une version générée par l'IA d'elle-même avec les cheveux plus foncés promouvant la marque de maquillage Meroda Cosmetics, et des posts TikTok avec des images générées promouvant la société de tests sanguins Superpower. Ces incidents mettent en évidence un défi croissant pour les influenceurs qui gèrent leur marque personnelle et leur crédibilité à mesure que le contenu généré par l'IA devient de plus en plus sophistiqué.
Sources
- Deepfakes are wrecking influencers’ credibility, one fake ad at a time — The Guardian — Business
EGazette résume des articles de plusieurs sources ; suivez les liens pour les originaux.
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